Marketing muzykyndustry metoaden, strategyen, plannen

Kompetysje yn de entertainment bedriuw hat betsjutte dat der marketing de muzyk yndustry. Doe't audioiskusstvo waard it mêd fan ûndernimmerskip, it ark er nedich te befoarderjen harren produkten. Marketing fan muzyk is basearre op tradisjonele strategyen en metoaden, mar it grif hat in soad spesifike skaaimerken en eigenaardichheden.

It konsept fan marketing

Konsolidaasje fan produksje, it útbringen fan hieltyd mear hege-kwaliteit guod liedt ta it feit dat bysûndere ynspannings nedich binne om te stimulearjen konsumint aktiviteit. Mei it tanimmen fan de produktiviteit foarkomme earste marketing konsept. It waard yn't earstoan rjochte op it ferbetterjen fan it produkt en de produksje, mar stadichoan foarme it moderne idee fan it promoasje as in bysûndere aktiviteit dy't rjochte is op foldwaan oan de behoeften troch de útwikseling. Hjoed, ûnder de marketing ferwiist nei in spesjale kommunikaasje tusken de produsint en de keaper, dy't liedt nei de tefredenheid fan ferlet. It hat as doel om te helpen de keaper en de ferkeaper te berikken harren doelen. Yn dizze sin, de marketing fan de muzyk yndustry en is in spesifike ynteraksje tusken de produsint en de konsumint. Produsint biedt op audio merk in produkt dat sil tastean studinten om te foldwaan harren behoeften.

It uterlik fan de muzyk marketing

It opkommen fan muzyk marketing wurdt yn ferbân brocht mei de foarming fan entertainment en frije tiid. Wannear't in show-bedriuw sfear dêr't minsken jild fertsjinje oan it oanbieden fan fermaak tsjinsten, en der is de needsaak om safolle mooglik beantwurdzje oan it ferlet fan 'e merk. De mear konkurrinsje is groeit, sa sterk fielde de needsaak fan bysûndere ynspannings om it útfieren fan de makke produkt. music marketing rudiments fine jo ek yn âlde tiden. Bygelyks, Mozart syn heit tsjinne, yn feite, muzikant producer funksje: hy selektearre it repertoire, útfierd stimulearringskampanjes aktiviteiten om te organisearjen konserten. Komponist en útfierder is in middel foar winst en te foldwaan oan it ferlet fan it publyk yn attraksjepark. Mar yn de folsleine betsjutting fan it wurd muzyk marketing docht bliken allinne op 'e hege ûntwikkeling fan de entertainment yndustry. Allinne in glut yn de merk en in grutte konkurrinsje ûntstiet, fine de promoasje fan de musical produkt.

Foarming fan de muzyk yndustry

Show bedriuw omfiemet ferskate yndustryen: bioskoop, teater, spektakel, muzyk. Audio yndustry - in tûke fan 'e wrâld ekonomy, dy't makket winst troch it útfieren fan in muzyk produkt of tsjinst. De persoan fielt de needsaak om te lústerje nei muzyk út de âldste tiden, it fenomeen fan syn ynfloed op de psyche is net folslein begrepen. It is lykwols dúdlik dat it is nau ferbûn mei emoasjes, dy't binne de djipten fan 'e minsklike ûnderfining. It is mei har en ferbân hâlde it belang fan de muzyk yn it minsklik libben. Sadree't der in fraach, dan, fansels, der is ek in oanbod. De muzyk yndustry giet tegearre mei de mooglikheden fan 'e massa ferdieling fan audio produkten, dat wol sizze, tegearre mei de technologyske foarútgong. Show bedriuw ferskynt mei de iepenbiere bril, de ûndersikers hawwe ferskate definysjes fan de datum fan syn berte, fan XI nei it XIX ieu. Mar sûnt de earste wetjouwing oangeande de organisaasje fan de iepenbiere shows, ferskynde allinnich yn 'e midden fan' e XIX ieu, it is út dit fanâlds is it tellen. De muzyk yndustry wurdt foarme mei de komst fan 'e gramophone record, dy't begjint te fersprieden muzyk produkt oan de massa. Nei oanlieding fan de revolúsjonêre stappen yn ferbân brocht mei de opkomst fan radio en televyzje. Ferfolgens, de yndustry is wint momentum, dragers fan lûd binne ferbettere, tanimmende oplage en de konkurrinsje. Alle jierren, de merk fan 'e muzyk yndustry hieltyd fierder ta troch in pear prosint, benammen merkbaar groei yn' e Internet segmint. Hjoed, sûnder de promoasje is ûnmooglik te fieren gjin muzikale projekt, ek de meast talintearre fertolkers.

Muzyk as commodity

Songs audioproizvedeny optreden, muzikale groepen en solisten binne in middel fan de winst. Feature muzyk as in promosjonele foarwerp is dat it sawol de eigenskippen fan it guod en tsjinsten kombinearre. Audio produkten moatte foldwaan de needsaak fan de harker te hawwe in bepaalde kwaliteit en de byhearrende priis, dan moat it prestiizje en konsumint wearde, lykas alle commodity. Boppedat, de muzyk, as de tsjinst is net te skieden fan 'e keunstner, is it ymmateriële, it resultaat fan syn ferbrûk is ûnmooglik om te foarsizzen. Yn dit gefal, audio produkten is in rykdom dy't, lykas hat de priis, de kwaliteit kin foldwaan it ferlet en de easken fan de promoasje fan produsint nei keaper.

Berop: Producer

In krusjale rol yn it ta stân kommen en de foarútgong fan de muzyk produkt spilet in muzikaal producer. Hy beskôget produkt, selektearret de keunstner en it materiaal yn oerienstimming mei de merk ferlet fan hat. Hy is goed op 'e hichte fan it merk trends dy't mooglik gefolgen hawwe foar de smaak en begearten fan it publyk, is by steat om te antisipearje op de winsken fan it publyk. Music produsint ek jout materiaal te meitsjen in produkt, it is in technyk om te keapjen muzyk, teksten, wurk betellet performers en begeliedend personiel. En in oare wichtige funksje fan de produsint - is te garandearjen produkt sales, is it doel om marketing aktiviteiten, organisearret tochten en konserten. Produsint - de sintrale figuer yn de muzyk yndustry, hy is in spesjalist yn de marketing en behear tagelyk.

Doelen en marketing doelstellings

Marketing music yndustry, lykas alle oare, hat de wichtichste doelstelling - is te ferheegjen ferkeap. Mar om te fergrutsjen fraach, is it nedich om te lossen besibbe taken. In wichtige doelstelling fan 'e muzyk marketing is de fersprieding fan ynformaasje oer it produkt en de keunstner. Allinne hege bewustwêzen kin liede ta in oankeap. In oare taak fan marketing - te meitsjen fan in produkt dat foldocht oan de winsken fan de harker. Dêrom, elk performer moat net allinnich hawwe in unike kwaliteit, mar ek in unyk posysjonearring. Music Marketing moat hanthavenje konstante kommunikaasje tusken de harker en de útfierder, om rekken hâlden mei feroarings yn de belibbing fan it produkt, generearjen loyaliteit oan it produkt troch de konsumint.

foarwerpen promoasje

Der binne ferskate foarsjennings yn de promoasje fan muzyk marketing. It foarste plak, dat sjonger of band. Doe't de muzyk merk ferskynt nije namme, marketing taken is om bewust foar de doelgroep. Promoasje groepen en solisten begjint mei it feit dat de ûntwikkele posysjonearring, en pas dan pland kommunikaasje wurdt foarme en stimulearre fraach. Keunstner ek moat branding, elke muzikant bestribbet wurden fan in merk, omdat it liedt ta hieltyd hege ferkeap. It is ek in objekt fan promoasje kin wêze audio produkten. It album, in konsert, in film - alles dat fereasket betochtsumer reklame plan te maksimalisearje fraach en winst. Muzyk hits meast faak ferskine as gefolch fan opsetlike marketing ynspannings.

marketingstrategy

Long-term produkt ûntwikkeling plan hjit marketing strategy. Om te ûntwikkeljen in strategy, jo moatte in goed ynsjoch yn merk betingsten en de specifics fan 'e segment, dy't beweecht it guod. Muzyk Marketing as in spesifike aktiviteit meie net gebrûk meitsje fan al it besteande marketing strategyen. It moat in spesjale oanpak dy't sil rekken hâlden mei skaaimerken fan de musical produkt. De meast akseptabele strategy fan yntinsive groei, dy't basearre binne op it fergrutsjen fan marketing ynspanningen op besteande merken. It is ek mooglik om te passen yn de strategy fan djip penetraasje yn de merk, yn dit gefal, de marketing programma 's te stimulearjen de oankeap fan mear guod, lykas ek besibbe produkten en tsjinsten. Strategy moatte bydrage oan lange-termyn en stabile fraach, sadat de muzyk merk is tige wichtich byld fan 'e keunstner, dy't moatte wurde sekuer planmjittich en ûnderhâlden.

De doelgroep fan muzyk marketing

Marketing muzyk yndustry is basearre op it konsept fan de merk petearen, dat wol sizze te identifisearjen in spesifike doelgroep foar hokker en ûntwikkele dit produkt. Defining segment is ekstreem wichtich foar suksesfolle produkt marketing. Isolemint fan de doelgroep yn de muzyk merk wurdt meast faak útfierd op de neikommende parameters: leeftyd, geslacht en lifestyle. Der is in produkt foar de jeugd, bern en folwoeksen minsken, muzyk foar manlju en froulju. Lifestyle, ynteresses, smaak binne ek it kritearium fan 'e seleksje fan de doelgroep. Wy kinne sjen dat hjoed yn alle merken, wêrûnder de muzyk, dêr demassifikatsiya, makke produkten hieltyd smelle doelgroepen. Dus, der is muzyk foar leafhawwers fan Koreaansk TV searje of taret. Dat kinne jo te ferkeapjen mear guod.

metoaden fan promoasje

Der binne fjouwer wichtichste metoaden fan it ferwêzentlikjen fan de doelstellings yn marketing: it is stimulearjend fraach, direkte ferkeap, PR en reklame. Alle fjouwer eleminten fan de marketing Mix brûkt yn de promoasje fan de muzikale produkt, mar reklame en iepenbiere relaasjes wurde brûkt faker as stimulearjende fraach. lyrics promoasje sûnder reklame en PR is net mooglik. Om albums om te keapjen, dan moatte generearjen bewustwêzen en fraach, en foar dat doel, wurkfoarmen lykas direkte media reklame - publikaasje yn 'e media, likegoed as ark fan BTL - evenemint-marketing, kommunikaasje fia sosjale netwurken, online marketing.

Plan te befoarderjen muzyk produkten

Oan de basis fan de selektearre marketing strategy, produsearre in plan om it befoarderjen fan in keunstner of groep. De earste stap is om te bepalen it doel fan promoasje, it kin wêze, bygelyks, de foarming fan it ferheegjen of it hanthavenjen fan de bekendheid. Dan de foarnommen aktiviteiten yn trije gebieten: promoasje (produkt pleatsen yn tillevyzje en radio-útstjoerings), publisiteit (de oprjochting fan ynformele leven om it produkt lansearring fan leginden en rabberij, dwaan ynterviews, pleatsing yn it klassemint, de skepping fan sjoernalistike materialen), útfiering (de organisaasje live kommunikaasje tusken de útfierder en de harker, it organisearjen fan live-optredens, autograph sesjes). Muzikale groepen en solisten hawwe te wêzen hieltyd op 'e ear, dus jo moatte brûke in ferskaat oan middel fan reklame en PR te garandearjen de konstante oanwêzigens fan de Steaten op it ynformaasje mêd fan de harker.

Merken yn muzyk

Marketing yn 'e muzyk oarspronklik ferbûn mei de oprjochting fan' e stjerren, dws merken. Om de harker betrouwen de útfierder, fielde sympaty foar him en tagedienens moatte sekuer rekken it byld fan in takomstige stjer. Promoasje groepen of solisten begjint mei de oprjochting fan 'e namme, dy't moat befetsje bepaalde filosofy, in belofte op hokker sil dêrnei wurde ynroastere kommunikaasje mei it publyk. De folgjende stap - is de skepping fan 'e persoanlike ferhalen. Fans witte wolle oer har ôfgod allegear, dus begjinne op syk nei ynformaasje oer syn persoanlik libben, it ferline, en de produsint moat soargje wurde ferkocht myte. Bygelyks, de legindaryske mega-populêre groep "Tender maaie" wie in ferhaal oer de bern út it weeshûs, dat joech de ploech in ekstra aura fan jinsels-begrutsjen, en droech by oan de populariteit. Ek fine it oansjen fen 'e keunstner, te passe de ferwachtings fan de doelgroep. Fierders moat formulearje in platfoarm merk, de kaai berjocht dat jo wolle wêze feilich yn de harker syn holle. Bygelyks, Stas Mikhailov wurdt gepositioneerd as sjonger te ripe, skieden froulju, en dit is syn konkurrinsjefoardiel. Ien kear alle eleminten fan 'e merk makke, is it nedich om systematysk ûnderhâlden it byld fan de bespiler.

World ûnderfining fan muzyk marketing

Hjoed muzyk hits wurde berne, net allinnich tanksij it talint fan komponisten en artysten, mar de measte fan alle tank foar de ynset fan 'e produsinten. Moderne yndustry hat set it proses fan de stjer berte yn 'e stream. Fansels, foar in start jo nedich hawwe in talintfolle guod, mar de measte nedich in foechhawwende produsinten dy't fertroud mei binne effektive marketing metoaden foar de produksje fan muzyk merken. In opfallende foarbyld fan sokke wurk producenten binne, bygelyks, Gaga, Dzhastin Biber of groep "Viagra".