Marketing mix - it is ... De marketing teory, metoaden fan ferkeap promoasje

Marketing mix - in spesjale set fan ark dat soarget marketeers te berikken it wichtichste doel: te foldwaan it ferlet fan klanten en groei ferkeap. Mei help fan dizze ynstruminten, de fraach is generearre en regelet it gedrach fan de konsumint.

It konsept en marketing doelen

marketing it begryp ferskynt yn 'e twadde helte fan' e 19de ieu, doe't, nei oanlieding fan overproduction der wie ferlet te finen nije ark foar spurring ferkeap fan produkten. De nije begryp wurdt definiearre as in spesifike aktiviteit dy't rjochte op it fergrutsjen fan it bedriuw syn winsten. Hjoed de dei binne der op syn minst tûzen ferskate definysjes. Yn it algemien, ûnder de marketing is it proses rjochte op 'e stúdzje fan' e merk en de foarming fan in sirkel fan de konsuminten guod.

It wichtichste doel fan de marketing - is om te foldwaan oan it ferlet fan de konsuminten. Foar dizze stúdzje de merk, ûntwurpen produkt wurdt bepaald troch syn kosten en plande promoasje. Marketing besiket te stellen effektive kommunikaasje tusken produsint en de keaper fan it guod om te maksimalisearje konsumpsje. Dêrby stiet foar de doeltriem djipte stúdzje fan 'e merk situaasje en studearje konsumint ferlet en skaaimerken fan har gedrach. It hat as doel om te fergrutsjen de tefredenheid fan de keaper fan guod, om dat to bringen to opnij oankeap. Ferbetterjen fan de kwaliteit fan it libben fan konsuminten, útwreiding fan it produkt berik om bêste foldogge oan it ferlet fan 'e befolking - it is ek in marketingkampanje operaasje. Oan de basis fan dizze doelstellings wurde definiearre marketing funksjes: marketing, analytysk, iten produksje, kommunikaasje, behear en tafersjoch hâldt.

De teory fan 'e marketing Mix

Yn 1953 waard de Amerikaanske marketing waard earst brûkt de term "marketing mix", dêr't Neil Borden wist in spesjale set fan ark te berikken de ferlange marketing resultaten. McCarthy letter yngean sil dit konsept en ûntwikkele it konsept fan 4Ps Marketing , dat hat wurden synonym mei it begryp "marketing mix". It opnommen eleminten lykas produkt, priis, plak, promoasje. Hy fûn dat fjouwer basis eleminten, sûnder dat it is ûnmooglik om organisearje de marketing aktiviteiten fan de ûndernimming, binne der yn alle soarten fan produksje en binne universeel.

Yn it algemien, de marketing mix - in kompleks fan maatregels en ark dy't tastean it bedriuw te beynfloedzjen de fraach nei fabrisearre guod en tsjinsten.

produkt

It earste elemint is in marketing-mix produkt (of produkt). Dat is it útgongspunt fan marketing aktiviteiten, en derûnder betsjut in bepaalde item of tsjinst dy't in bepaalde wearde foar de konsumint. It produkt is noch altyd yn de design poadium is it nedich om lei de kwaliteiten en de eigenskippen dy't sil wêze yn de fraach ûnder de konsumint. Foar suksesfolle ymplemintaasje fan in Marketer jo nedich in goed begryp fan it produkt, dat er by steat is om oan de needsaak, wat binne de foardielen en swakke kanten fan it produkt. Jo moatte ek presintearje hokker produkt ferbetteringen kinne fergrutsje har ferkeap op hokker Roars er kin easkje. Te ferheegjen ferkeap jo moatte soargje foar de ferpakking fan guod, syn berop en informativeness fan in handelsmerk registraasje foar it flugge identifikaasje fan it produkt troch de konsumint. Foar de foarming fan konsumint loyaliteit oan in produkt dat it soe moai wêze om te foarsjen garânsjes en ekstra tsjinsten oan 'e klant.

priis

marketing mix kompleks omfiemet priis ynstelling. Dit is in tige wichtige stap dy't ynfloed op it sukses of it mislearjen fan it produkt op de merk. De priis moat net te leech of ûnferstannich overschat, om't it is by steat om te skrikken fuort buyers. Nettsjinsteande de skyn gemak fan winst maximization op kosten fan de hege kosten, wêze moatte hiel foarsichtich te setten in hege of in lege kosten, om't it is in krêftige byld fan it produkt en de fabrikant faktor. Priis hawwe te wêzen wedstriden, adekwaat ynkeap krêft fan konsuminten en de keazen strategy. Priis kin in ynstrumint te befoarderjen strategyen lykas merk penetraasje of "cream skimming". Projektearje de kosten fan it produkt, moatte soargje ferskate opsjes foar in ferskaat oan ferdieling kanalen, de mooglikheid fan it takennen koartings.

Point of ferkeap

Seleksje fan plak fan de ferdieling fan guod - in wichtich elemint fan marketing-Mix yndustry. Dizze seleksje fynt plak op basis fan yngeande analyze fan konsumintegedrach. It is nedich yn 'e rin fan' e stúdzje te identifisearjen fan de plakken dêr't it sil wêze meast handige nei de konsumint te meitsje in oankeap. sales organisaasje, lykas ek oare metoaden fan ferkeap promoasje, moatte triuwe in persoan om te keapjen. De proseduere foar it ynkeapjen it produkt moat wurde ekstreem ferienfâldige en fluch, de konsumint net besteegje in soad muoite ta it meitsjen fan in oankeap. By it ûntwikkeljen fan marketing strategy, identifisearje merk dekking en distribúsje kanalen. It is ek in wichtich part fan 'e ferkeap organisaasje is it systeem fan Merchandising (reklame op punten fan ferkeap, wêrûnder de werjefte fan guod, de sfear en de skipfeart yn' e winkel).

promoasje

Marketing mix - dit is wat meast ferbûn mei de promoasje. Yndie, it promoasje is in kritysk komponint fan de marketing miks. Syn struktuer is wenst te ûnderskieden fjouwer groepen fan ark: reklame, metoaden fan ferkeap promoasje, PR, direkte ferkeap. Dy middels wurde brûkt yn kombinaasje, oplossen fan in lange-termyn en koarte-termyn doelen. Reklame en ferkeap promoasje meastal fluch resultaten, PR is in lege-nivo technology en skept in útstelde effekt. Komplekse middel fan promoasje is realisearre yn de foarm fan in media strategy bedriuw. Foar B2B en B2C merken, mei help fan ferskate ark.

marketing Tools

Marketing mix - it is in plan fan oanpak, de operaasje kin net weromdraaid wurde of dei as oerstallich. Elts elemint fan it kompleks fereasket in mienskiplik en opsetlike marketing aktiviteiten. Basis marketing tools make up de marketing, prizen, produkt en kommunikaasje belied fan 'e ûndernimming. Neist de marketing miks is der in noasje fan media mix - in kompleks fan middel fan produkt promoasje yn 'e ynformaasje omjouwing. Dit is ynklusyf direkte reklame yn de media (radio, televyzje, ensfh), evenemint marketing, en ferskate promoasjes, reklame op it ynternet.