Wat is merk behear? Metoaden fan merk behear

Brand behear - is in set fan marketing techniken dy't tapast oan in bepaald merk, produkt of tsjinst mei as doel it fergrutsjen fan betsjutting yn 'e belibbing fan finale konsuminten en doelgroep. Ut de definysje is it dúdlik dat it hjir om in kompleks en ferskaat proses, omdat der safolle ferskillende produkten en tsjinsten yn in merk ekonomy.

doelen

Brand Management hat as doel om te fergrutsjen de wearde fan in merk. Yn dit gefal, de wearde - dat is it foardiel fertsjinne troch de fabrikant. Dêrby moat opmurken wurde dat begripen lykas merk behear, marketing en pr - binne twa ferskillende dingen. Yn it earste gefal managers meitsje finansjele ferslaggen en accounts binne, lykas harren prestaasje Wurden materiaal. Yn it twadde gefal, it budzjet foar marketing útdagings markearre oan 'e ein fan' e saaklike plan, de eigentlike "restanten". Itselde prinsipe faak jildt foar iepenbiere relaasjes. Accordingly, yn tsjinstelling ta de iepenbiere betrekkingen en marketing, merk behear spilet in wichtige strategyske rol yn 'e organisaasje.

Skiednis en Development

De term "merk behear" ferskynde yn 1930 yn in ynterne memo fan 'e reklame ôfdieling wurknimmer Procter & Gamble Neil McElroy. Hy útstelde de yntroduksje fan in nij posysje neamd "merk-mannen" en formulearre de taken. Neil McElroy mei súkses in lea al har ideeën, en doe haad fan it bedriuw sels, en letter - en sels de Feriene Steaten ôfdieling fan Definsje.

ratings

Oant no ta, dat begryp fêst oprjochte yn it ramt fan in merk ekonomy en Corporate kultuer. In soad rieplachtsjen bedrijven en tydskriften faak publisearje harren ûnderskate wurdearrings fan de meast weardefolle en de bêste merken. Dy Classifications binne bedoeld om te reflektearje de maksimale objektive wearde op 'e wûne fan it ûnderwerp bedriuwen, dat is foar in grut part basearre op de wearde fan' e merk sels. As bliken út tal fan stúdzjes, grutte en sterke merken kinne altyd jouwe mear komfort en signifikant hegere rendemint foar oandielhâlders as de sterk spesjalisearre en swakke punten.

klassifikaasje merken

Brand behear by de hjoeddeiske poadium is gjin stik ark, mar in wittenskip. It is dêrom needsaaklik typen bepaalde merken. Dêrtroch wie der ek in soad modellen fan merk behear. Litte wy beskôgje harren:

• Premium klasse - merken dy't in produkt priis is in stik heger as de gemiddelde priis fan ien produkt kategory.
• Goedkeape rjochte op de meast brede massa fan klanten, hat in grutte priis fersprieden.
• "Fighter" - is in merk dy't by steat is om te wurde opeaske ûnderwerp oan it minimum fan reklame en marketing kosten. It is makke mei de needsaak om te garandearjen kompetysje mei privee goedkeaper merken.
• Private labels (ek wol bekend as "blanke merken") - is de detailhannel merken.
• Famylje - ticht yn 'e kategory fan' e deselde namme produkten (lykas tandpasta en borstels).
• Utwreiding fan de merk marketing - is te brûken op de al bekende merk foar útfier nei in breed merk fan in nije produkten of in hiele oanbod fan guod en tsjinsten.
• Lisinsje - in dokumint befêstiging ynhâldt fan it hanneling fan it oerdragen fan de rjochten fan oare fabrikanten op it brûken fan in besteande merk.
• Branding joint - mienskiplike marketing ynspannings fan ferskate fabrikanten.
• Corporate - de namme fan it bedriuw is te eigen merk.
• Wurkjouwer merk - de oprjochting fan it bedriuw syn imago yn it fisioen fan potinsjele klanten, kollega 's en meiwurkers.
• Strategysk merk behear - de meast wrâldwide en lange-termyn planning metoaden marketing stappen, meastal yn tsjinst by de grutte holdings en korporaasjes.

arsjitektuer

Der binne trije basistypen fan de merk struktuer fan it bedriuw. Sy binne ek bekend as merk behear metoaden.

1. Ferskate merken wurde ferbûn oan it systeem, dat hjit arsjitektuer. Elts yndividu hat harren eigen merknamme, styl en byld, mar it bedriuw sels, de stichting is ûnsichtber foar de layman. As foarbyld, it bedriuw Procter & Gamble, dat is de stamheit fan it konsept. It hat generated in soad sterke en grutte merken lykas Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Dochter merken wurde ûntwikkeljen en ferrint yn it algemiene ramt fan 'e âlder. Dy oanpak besparret wichtige marketing budzjet. As in foarbyld fan "MTS" en "stream".
3. Yn de lêste metoade wurdt brûkt allinnich merknamme arsjitektuer âlder, en alle oare produkten binne yn de titel fan syn namme en brûk ferlykbere stilen en ôfbyldings. In opfallende foarbyld fan dy trend is it bedriuw Maagd mei har oansletten merken lykas Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Se hawwe deselde logo en styl, se stypje elkoar en allyksa geadverteerd.

It belang fan kiezen foar de namme en technology advancement

Kwaliteit merk-management moat basearre wêze op it bedriuw syn namme. It moat wêze maklik út te sprekken, each springende, euphonious, memorabel. De namme moat befetsje in ferwizing nei alle positive kwaliteiten fan in tsjinst of produkt, wjerspegelje de tige byld en missy fan it bedriuw, posityf Set de produkt dúdliker stean út ûnder in soad oare produkten. As brûkte streamline techniken, oriïntaasje en rebranding.

Rasjonalisaasje - in reduksje fan it tal hannel merken, omdat in protte fan harren meie úteinlik útkomme boppe de maksimale macht fan 'e marketing bedriuw. Rebranding - een merk feroarje, mar hâlden guon basis nulmjitting gegevens. Dizze technyk is hiel gefaarlik, mar yn 'e lange termyn kinne behâlde âlde klanten en it oanlûken fan nije nijen. oriïntaasje - It kreëarjen fan in symboalyske wearde fan it guod. Dat betsjut dat al binne net yn harsels beskiedend produkt skaaimerken en de wichtichste arguminten fan de keapers - kaam op de foargrûn de merk sels. Life syklussen fan produkten hawwe wurden hiel koart yn de hjoeddeiske frije en kompetitive merk. En it ûntstean fan goedkeapere goods-analogen en wikselspilers driget it bestean fan de populêre produkten. Dêrfandinne de needsaak om te rjochtsjen net sa folle op 'e skaaimerken fan it produkt, hoe om te merk- en merk. Dat is, de oriïntaasje stiet op 'e ein brûker.