Metoaden fan marketing ûndersyk

Any bedriuw producing bepaalde guod of tsjinsten, freget de promoasje fan it produkt oan 'e konsumint. Om dat te berikken doel jilde metoaden fan marketing ûndersyk of marketing ôfdieling of hierden spesjalisearre ynstânsjes. Dy ûndersiken binne bedoeld om te studearjen en analysearje konsumint foarkar, effekten fan reklame teksten en fideo ta in potinsjele klant, de ferskate advertinsjes en oare media iepenbier besef oer it produkt of it bedriuw yn it algemien.

De essinsje fan marketing ûndersyk is merk ûndersyk om te foarsjen it bedriuw syn accurate en jildige testresultaten, útfierd mei in doel. Foarútrinnend op it útbringen fan in nij produkt kin wêze te identifisearjen de konsumint segment, de stúdzje fan de potinsjele keaper reaksje oan it produkt, de stúdzje fan 'e konkurrearjende produkten, identifisearje de foardielen fan in nij produkt oer besteande op' e merk, produkt testen en it fêststellen fan de foarkar fan it pakket.

Metoaden fan marketing ûndersyk, der binne ferskate: deskundige analyse, ûndersyk, fokus groepen, eksperimintele metoade fan de ynhâld analyze. Der binne metoaden fan 'e kast, tafersjoch wurkfoarmen en yn-djipte ynterviews. Typysk, doe't merk ûndersyk wurdt brûkt ferskate metoades yn in kompleks dat wurdt bepaald troch set foar de marketeers doelen en doelstellingen.

Marketing, troch en grutte, is de posysje fan it guod of tsjinsten basearre op it perspektyf. Earder metoaden fan marketing ûndersyk waarden beheind benammen te finen nije ferdieling kanalen en ferheging ferkeap metoaden. No marketeers begripe dat de meast basale wearde yn harren wurk is de stúdzje fan de konsumint ferlet en foarkar. F Kotler ferklearret it hiel krekt troch it foarbyld fan in âlde Spaanske sprekwurd, dat stelt dat yn oarder foar in persoan te wurden fan in goede bullfighter, hy moat earst leare de bolle.

In soad merk ûndersyk metoaden wurde no brûkt wurde om te bepalen de behoeften fan konsuminten, te evaluearje de merk en de merk effektiviteit. Guon fan harren binne:

1. Observaasje yn winkels. Hjir wy studearje it gedrach fan de keapers, harren beweging troch de winkel, hâld track fan wat oanlûkt harren omtinken yn it foarste plak, wat is de ferdieling fan omtinken by seks, leeftyd en sosjale groepen, de ynfloed fan ûnderhâld ensafuorthinne.
2. Tafersjoch thús - ûndersikers wurde ferstjoerd oan klanten wenten om út te finen hoe't sy en har famyljes hearre ta dit produkt en hoe te brûken it yn 'e hûs, gjin kommentaar en suggestjes te ferbetterjen it produkt.
3. Waarnimmingen yn oare plakken.
4. Focus groepen. Tige populêr fanwege it feit dat jo kieze foar in bepaalde groep minsken, en by hjarren in skoft, holden petearen, enkêtes, testen. Dit alles wurdt fêstlein op fideo of audio media dat wurdt dan analysearre, en konklúzjes en foarstellen foar takomstige eveneminten.

Marketing ynformaasje analyse systeem is ûntwurpen om te bringen alle gegevens opfreegje by ferskate kanalen en lûk it passend konklúzjes. De analyze moat begjinne earstoan op it poadium fan 'e beslút doelen, oars komt der in dúdlike begryp fan wat moat te krigen wurde yn it einresultaat en sil liede ta rasplyvchivosti en imprecise konklúzjes.

By it fieren fan de analyze fan de ynformaasje sammele moat net beskôge persoanlike miening, gefoel en ûndersiker foarkar. Binne allinne relevante feiten emanating út de respondinten, se kin wêze kontradiktoirder, ûnder mear foaroardiel ensafuorthinne, mar it sil helpe fabrikanten begripe hoe't te nimmen it rjocht beslút foar him. Foar it te dwaan, yn 'e lange werjefte, en útfierd dizze stúdzjes.