Paraplu merk: foar- en neidielen

It begryp "oerkoepeljende merk" koartlyn kaam yn ús deistich libben. Wat it stiet foar, wat syn karakteristike eigenskippen, foar- en neidielen. Dat sil wêze it ûnderwerp fan dit artikel.

Om te begripen it wiere wêzen fan 'e fraach, is it nedich te witten de wearden fan de basis konsept fan dizze bol PR, te witten - de merk. Dy term wurdt ornaris begrepen bepaalde konvinsjonele grafysk image of lettering fabrikant spesifike produkt. Marketeers binne posisjonearring fan de merk sa duorsum symboalysk belibbing fan 'e merk ûnder de konsumint. It is dizze eigenskip fan 'e minsklike psyche feroarsaket it positive belibbing fan guon guod en stabile ôfwizing fan' e oare.

Paraplu merk freget effektive en systematyske "promoasje" fan ferskate soarten produkten ûnder ien bekende logo. Sa barde it dat konsuminten betrouwen yn 'e kwaliteit fan it produkt bekend fabrikant, binne mear kâns te krijen oar, as er sjocht dat in bekende namme of merk fan de fabrikant. Bygelyks, it bedriuw dat produceert frisdranken, baby iten, gebak, tee en kofje, binne bekend om ús ûnder oare merk nammen - de paraplu merk. In opfallende foarbyld fan dit kin in merk Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon en in protte oaren.

types merken

Tsjintwurdich binne der ferskate rassen fan 'e merk:

- Offline. It is ûntwurpen foar ien produkt of in produkt, wylst yn 'e line kin wêze ferskate rassen. Bygelyks, de bar "Bounty".

- Light. Dizze ferzje giet it om it tafoegjen fan in rige fan guod bytsje oanpast produkt (beheinde edysje Pepsi unusual blauwe kleur). Yn dit gefal, in fierdere tanimming yn fariëteiten fan guod is net fereaske.

- De merk mei de ekstinsje. Dizze strategy lit de fabrikant te produsearjen nije produkten ûnder de besteande namme. Bygelyks, in nije kolleksje fan sekken ferneamde merk. Der kin gjin oantal lot, mar de namme bleau ûnferoare.

- Linear. Dit ferskaat yn 'e line bepaalt de oanwêzigens fan guod fan ferskate produkten, ferienige troch ien doel (in searje hier soarch Products: shampoos, conditioners, hier maskers, ensfh).

- De paraplu merk. Soms it hjit in "referinsje." Syn wêzen - yn útfier fan 'e breedste doel, fariearjend fan wc papier nei profesjonele Kosmet, of sels klean en skuon, bygelyks. Sa'n strategy kin net betelje in bedriuw dat is al populêr en fertroud troch de konsumint.

Foardielen fan de referinsje merk

De wichtichste positive aspekten fan 'e marketing bedriuw wurken hjir oerkoepeljende merk binne:

- in ferienfâldige diagram fan it popularization fan it produkt as gefolch fan Brand awareness;

- ferminderje de kosten fan 'e tiid ta merk. It net nedich djoer grutskalige merk reklame of it sykjen nei in orizjinele namme foar in nij produkt: de klant sil werkenne it bekende logo op it produkt of de fabrikant namme;

- in tanimming fan ferkeapen fanwege it grutte tal produkten foar ferskate doelen.

negative aspekten

Paraplu merk hat in flink wichtige nadeel, dat is de flip kant fan syn foardielen: it logo, fergelykber mei de bekende symboal of in symboal fan in populêre merk, wurdt faak brûkt troch fraudeurs oan falskemunterij útjefte fan minne kwaliteit produkten. Teloarsteld mei de ferfalsking, de klant kin oerdrage in negatyf belibbing op de hiele produkt as gehiel.