Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, management

Dy earste en lêste namme - Kotler Filipp - hiel pear binne it oer it algemien publyk. Dit is gjin populêre film stjer, gjin omrop, details fan persoanlike libben, dat wit gjin Gossip by de yngong. Kotler Filipp - is "inkeld" in Amerikaansk gelearde, ien fan tûzenen, of sels miljoenen, spud wittenskiplike Cornfield. Dochs it is de muoite wurdich om te witten net allinne kollega oer it.

út de biografy

Dus wat is er ferneamd, Kotler Filipp? De biografy fan dy man, neamd yn de offisjele boarnen, hiel koarte. De soan fan ymmigranten út Ruslân, waard berne yn 'e Feriene Steaten, yn 1931, troud, heit fan trije dochters. No, in oare karriêre details, posysje - mei oare wurden, ynformaasje, ynteressant allinnich oan in lytse rûnte fan minsken. Mar hjir is wat moatte ynteressearje oaren: Filipa Kotlera terjochte beskôge as de grûnlizzer fan de moderne marketing teory.

Wat is marketing en wêrom is it wichtich?

It begryp "marketing" is ûntliend oan de Ingelske lexicon (marketing - merk trading). Oant no ta binne der in soad definysjes en ynterpretaasjes fan it wurd. Hjir is wêr't it om giet de term "marketing" Philip Kotler. Hy neamt it in soarte fan minsklike aktiviteit rjochte op befredigend behoeften en wol fia ruil. Dat is, twa beppes yn 'e merk, wêrfan ien ferkeapet venkel, en de oare keapet dat, te, en yndie, belutsen by de marketing. Grandparents krekt net nedich om út te lizzen hoe wichtich oft it is om te keapjen en ferkeapjen mei forstan. Mar, spitigernôch, dit fanselssprekkend feit is net altyd bewust fan de direkteuren en managers, sakelju en amtners.

Faak, de aktiviteiten fan dizze partikulieren ynstee fan bringe de foardielen fan trochgeande ferliezen struktueren. En Filipa Kotlera fertsjinste leit krekt yn it feit dat hy besiket om te learen minskdom te hannel korrekt. Lykwols net allinne om hannel te driuwen. Om sum up alles dat is dien Kotler, sil lykje natuerlike en dizze konklúzje: hy besiket om te learen minsken hoe te libjen.

Marketing yn Ruslân en bûtenlân

Troch histoaryske omstannichheden fan de marketing foar in lange tiid waard net sjoen yn ús wittenskip. Allinnich yn 'e jierren '70 yn de Sovjet-Uny waard makke troch de marketing sektor (Keamer fan Keaphannel). De Russyske Marketing Feriening ferskynde yn 1990.

Mar yn 'e wrâld fan dit konsept waard bekend folle earder. Yn de Feriene Steaten, de earste marketing kursussen waarden lêzen werom yn 1902 yn Michigan en de Universiteit fan Illinois en de Universiteit fan Berkeley. Lykwols, ferskate organisaasjes ferbûn mei marketing, begûn te ferskine yn 'e Feriene Steaten, Western Europeeske lannen en Japan, Kanada en Austraalje hawwe folle mear letter - ek yn' e jierren '70. Dit ûnderwerp belutsen, studearre er, en dochs kennis wie frij losse en disparate terminology - dizenich. Organize en fetsje de beskikbere ynformaasje, it meitsjen fan in gearhingjend gehiel fan scraps er slagge it - Philip Kotler. "Utgongspunten fan Marketing", it meast ferneamde wurk fan dizze skriuwer, waard der in soarte fan bibel fan in protte marketeers.

Kotler en Wittenskip

In protte saakkundigen tinke dat sûnder it wurk fan dizze minsken koene net west hawwe, en marketing as wittenskip yn syn moderne sin. Fan 1962 oant hjoed de dei Kotler Filipp - marketing professor, syn invariable plak fan tsjinst - Graduate School of Management oan de Universiteit fan Illinois. Mar de wittenskip Kotler begûn lang foar't sterk tanimmende syn potinsje op ferskate terreinen. Hy wie ynteressearre yn ekonomy en wiskunde, hy studearre behear, psychology, behaviorism (yndividuele gedrach). Dit alles holp him letter yn syn wichtichste wurk. Wichtige kennis opdien fan oare wittenskippen, Kotler koe trekken byinoar en te ûntwikkeljen, om te tie yn in ûnôfhinklike begryp 'marketing'. Philip Kotler en is no de meast bekende autoriteit, yn dizze "Guru" yn dizze saak.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler syn boek "Utgongspunten fan Marketing" - in soarte fan wittenskiplike bestseller. Earst publisearre yn Ruslân, yn 1990, it wie in echte each-opener foar in soad boargers fan de eardere Sovjet-Uny. De publikaasje is benammen weardefol omdat fan it kompleks sosjaal-ekonomyske ferskynsels it wurdt ferteld ekstreem tagonklik. Wittenskiplike wurk is útbrocht, basearre op de unsophisticated lêzer, foar it earst konfrontearre mei de needsaak om te ûndersykjen it probleem. Wurdearje de betsjutting fan dit boek, is it nedich om noch de politike en ekonomyske situaasje fan Ruslân yn dy jierren. It ynstoarten fan it sosjalisme, "wylde" kapitalisme, folsleine brek oan begryp fan hoe't jo libje en wat te dwaan. It wie nedich sa gau as mooglik te foljen de Geau gatten yn ekonomyske kennis, om te besykje te begripen it mechanisme fan 'e rykdom dy't-jild relaasjes, te ferstean' e eigenskippen fan 'e merk. Yn wêzen, it is in boek Kotler begûn dating eardere Sovjet-boargers mei in folslein nij konsept foar har - marketing teory. Wat is opmerklik, Kotler Filipp skreau syn "Fundamentals van ..." nei't publisearre in protte wurken, studearre de bysûndere aspekten fan de kwestje. Dat is it doel fan de skriuwer wie te generalisearje, wie it fan belang om te organisearjen en bringe ta ien logysk gehiel al dat hat neat te krijen mei marketing.

It boek "Utgongspunten fan Marketing" hat stie tsientallen publikaasjes. Dit is in grutte learmomint foar takomstige ekonomen, in echte klassiker fan it genre. Boppedat moast evaluearje net allinne de studinten, mar ek in grut skala oan lêzers gefolch fan it feit dat de teoretyske prinsipes dy't dêryn wurde yllustrearre troch de foarbylden fan harren praktyske tapassing.

Boeken Filippa Kotlera

Fansels, "Fundamentals fan Marketing" - is net it ienige wurk fan Kotler. It fermogen fan de skriuwer fan tal fan boeken, mear as hûndert artikels foar de meast ferneamde wittenskiplike tydskriften en dekken alle details fan behear en marketing. De nammen fan 'e wurken praat dielen: "lûken ynvestearders: a marketing oanpak foar it finen fan boarnen fan finansiering", "Marketing A oant Z: 80 Concepts dat elke manager moat it witte." Similar wurken troch de skriuwer in soad. It inkele enumeration fan harren jout oan dat de treflik bydrage makke troch dizze gelearde yn 'e wrâld fan wittenskip.

300 fragen

Spitigernôch, yn Ruslân, binne oerset en publisearre, net alle wurken fan Kotler. En noch in protte fan harren op 'e planken fan de Russyske boekwinkels. Neist de bekende "Stichtingen ...", dêr binne de folgjende boeken: Philip Kotler, "Marketing Management" (dit is it earste boek fan de skriuwer); "300 key marketing fragen: Philip Kotler antwurden." Oer de nijste boek is wurdich in spesjale fermelding. "300 kaai fragen ..." - in soarte fan Quintessenz fan alle grutte ûnderfining Kotler, in grut foardiel foar studinten fan heger ûnderwiisynstellings. Mar dit ding is skreaun foar managers en marketeers, teoretisy en beoefeners, leararen en managers. It materiaal wurdt presintearre yn de foarm fan fragen en antwurden, en jout in folslein byld fan al dat sille helpe om in sa heechste effisjinsje en sukses yn de keazen bedriuwslibben.

konklúzje

Aktiviteiten Professor Filipa Kotlera is net beheind ta syn lear en literêre aktiviteit. Op ferskate kearen hy hie de meast wichtige posysjes yn 'e Amerikaanske wittenskiplike en saaklike struktueren. It biedt Kotler yn dingen fan marketing consulting taflecht ta it meast ferneamde fan de Amerikaanske yndustry reuzen lykas IBM en General Electric; Wittenskiplike Ried fan genoaten fan in oantal oare bedriuwen, bekende bûten it lân. Kotler advisearre en regissearre de macht struktueren fan in protte Steaten oan de foechhawwende boarne behear fan harren lân. Philip Kotler hat reizge healwei om 'e wrâld, lecturing en it fieren fan oerlis. Troch de wei, de oere fan syn wurk, hy skat op $ 50.000.

Lykwols, soarch Kotler is net allinne in bedriuw. In wittenskipper reizget in protte, niget oan keunst. Hy leart oaren, mar it learen sels. Syn ideologyske geastdrift fan dizze man neamd sjenyen sa'n bedriuw as Richard Branson en stiv Dzhobs.

Kotler Filip wurdt noch hinne sterk en is net giet mei pensjoen. Wy winskje him goede sûnens en nije kreative prestaasjes.