Kategory fan guod en tsjinsten: beskriuwing, klassifikaasje en typen

Earst en foar alles foardat deroer hoe't de kategory fan guod wurdt bepaald troch de needsaak om te begripen de basis betingsten. De kwaliteit fan de produkten is perfoarst alles dat is in sekere wearde op 'e merk hjoed en kinne wurde ferkocht. Accordingly, it produkt kategory kin wêze hiel oars, en produkten ûnder ús heden al gâns, en elk fan harren fereasket in absolút unike marketing oanpak en it brûken fan passende reklame oplossingen.

Wat is it probleem?

Mei de trochgong fan de tiid wurdt hieltyd dreger om te berikken yn de hjoeddeiske merk wat súkses, want fan 'e tsientûzenen ferskate produkten dy't komme te merk alle jierren, de grutte mearderheid úteinlik ferdwine hielendal, en harren implementers binne flinke ferliezen. Yn dit gefal, se kinne sels hawwe in frij hege kwaliteit, makke yn oerienstimming mei kostbere ûntwikkeling en nei foarriedige merk ûndersyk.

Ek it mislearjen kin wêze in bepaalde kategory fan guod, dat is in súkses yn oare merken. Benammen, wurdt it faak fûn yn opkommende merken, dêr't ferkeap fan earder suksesfolle produkten kinne hiel falle. Dêrby, wy moatte net ferjitte, dat ien kategory fan guod kin folslein ferskillende ferkocht troch ferskillende bedriuwen.

Wêrom is dit Happening?

Under de grutte oantal mooglike oarsaken fan 'e meast foaroansteande yn dit gefal is mar ien - de moderne advertearders en marketeers kinne net altyd fiere in folsleine analyse fan syn eigen produkt goed, en kin net fiele al syn subtile. Praktyske ûnderfining suggerearret dat it kreatyf brûken fan it subtile fan elk produkt yn 'e ein jout it implementor grutte foardielen, en op deselde wize yn it gefal fan fertutearzing fan inkele flinke detail, it gefal koe keare ta in folsleine mislearring.

Ûnfermogen te fieren kreative analyze fanwege it feit dat yn de moderne literatuer is hiel lestich om te bepalen fan it krekte yndieling fan 'e produkten en sjen hokker priis kategoryen fan guod hawwe guon kritearia. It is foar dizze reden dat in protte bedriuwen besykje om te gean mei dat, wat binne de wichtichste ferskillen tusken de ferskillende kategoryen fan guod en hoe't to learen se te ferstean en te brûken yn harren wurk.

Hoe is de ôfdieling?

Kwaliteit kategoryen fan guod - is de wichtichste wize de betingsten ferdieling fan iten groepen. Us foarâlden sûnder muoite kin list de wichtichste kategoryen fan tsjinsten en produkten fan har tiid, mar yn ús realiteit is hast ûnmooglike opjefte, omdat moderne minsken leit it heden al gâns fan ferskate produkten en kategoryen, en mei harren hieltyd mear en mear alle jierren. It is de muoite wurdich opskriuwen it feit dat se wurde hieltyd mear en mear elk foarby jierren. En it is ek te begrepen korrekt.

In spesjaal plak moat wurde tawiisd oan dy kategory fan guod wurdt bepaald troch de (produkt), easke de titel fan fernijende, want oarspronklik sa'n produkt wurdt net bepaald troch gjin bepaalde groep. Yn dit gefal, wy derom allinnich de wichtichste trends en skaaimerken fan 'e kategoryen, dat kin complicate it wurk fan de hjoeddeiske ferkeapers en marketeers.

commoditization

Wurd fan 'e rykdom, dy't kaam ta ús út' e Ingelske taal, betsjut in beskate mienskiplik produkt dat kin wurde kocht hast oeral. Yn it bysûnder, dat heart ek de kategoryen fan guod yn de winkel, sa as griente en fruit, lykas ek in soad oare saken dy't brûkt wurde eltse dei oan dei.

De list fan sokke kategoryen binne hieltyd mear en mear ferhege troch deselde "commoditization". Dit ferskynsel komt troch it feit dat troch it brûken fan nul-defect produksje, krektas in gasthear fan oare moderne prestaasjes, de predominant mearderheid fan 'e kategoryen fan guod kwaliteit hat flak ôf oan sa'n foarsafier't de keapers hast gjin saak wa't it is bêste om te keapjen in bepaalde produkt.

foarbyld

As foarbyld, Jo kinne gebrûk meitsje fan in aparte kategory fan produkten - kompjûters. As foardat in soad koe fuortendaliks ûnderskied in kompjûter út in beskate bekende merk "anonym" opsje, sadat it earst joech sawat 20-40% yn ferliking mei de lêste opsje, mar hjoed in protte minsken leaver gewoan keapje in kompjûter mei de passende skaaimerken dy't geskikt foar konsumint ferlet . Itselde jildt foar fax, telefoans en sels in ferskaat oan oare kategoryen.

Wat te dwaan yn sa'n situaasje?

Yn it gefal dat in bepaalde kategory fan guod wie kommoditizirovana, jim moatte definiearje of sels meitsje noch mear subtilere ferkeapjende punten, en besykje te wurden mear de foarkar fanwege levering en beteljen betingsten, service, priis, maklik ynstallaasje, garânsjes en oare besibbe faktoaren. Yn dit gefal, krije jo in dúdlike foardiel foar in protte klanten, lykas it biedt optimale omstannichheden foar it oernimmen fan belang om harren produkt.

Is it wurdich útjaan jild op reklame fan sokke produkten?

Guod fan in beskate kategory kin advertearje mei help absolute banality, mar it is noch absolút elkenien sil sizze, "Jou my trije breaën," los fan alle bysûndere merk yn kwestje.

Tagelyk, as jo meitsje yn jo standert produkt fan inkele positive ûntwikkelings, besteande yn it echt, dat is, meitsje it bespyljen yn syn kategory, yn dit gefal dan sil mooglik echt te reflektearje op it brûken fan reklame, dat soe ferklearje ta gewoane brûkers basis de foardielen se ôfliede kinne út oanpassings brûkt. It is de muoite wurdich opskriuwen dat de oerweldigjende mearderheid fan de gefallen, as jo produkten hearre ta de kategory, ûnderwurpen wurde oan "commoditization" sokke oanpassings evoluearre genôch sichtber oanjûn op it pakket.

groei útstellen

Yn de measte kategoryen hjoed markearre de snelle groei fan konkurrearjende bedriuwen. Yn dit ferbân, neist commoditization, dat sterk complicates de ynkeap karren, en winkellju en marketeers wurde hieltyd mear en dreger te ûntliene effektive promoasje fan syn eigen produkt.

dynamyk

Kategoryen fan guod en tsjinsten ferskille yn dynamyk. Guon al bestie foar inkele desennia of sels ieuwen, sadat nimmen is sels wachtsjen foar harren yn alle grutte feroarings. Tagelyk, yn de hjoeddeiske hege-tech kategoryen fan it plak is hiel, hiel flugge feroarings.

Yn it earste gefal fan advertearders is lyts genôch, kinne jo prate safolle en sa bekend basisynformaasje, yn it twadde is it faak om te soargjen effektyf ferkeap sille moatte útlizze nochal in soad bewiis foar konsuminten dy't binne net versed yn dit gebiet.

softness

Organisaasje fan it produkt kategoryen ek soarget foar in bepaalde zachtheid en rigidity. Yn dat gefal wurdt de term "sêfte" betsjut troch himsels dat de keaper kin wegerje te keapje guod út dizze groep yn it gefal dat syn merk is der gjin foarkar merk. Sa, as der net Coca-Cola, kin nimme in soad Pepsi of hokker oar drankje, en yn 'e ôfwêzichheid fan guon Mercedes besletten net te wachtsjen op ferskate moannen, it rjocht auto, mar gewoan krije in oare auto.

belang

It is nedich om goed begripe de reden wêrom't moderne minsken betelje in soad tiid kiezen bepaalde foods, wylst oaren keapje hast sûnder it tinken. Hjir it punt is dat de produkten binne fan ferskillende belang foar minsken, en yn 'e grutte mearderheid fan' e gefallen dat wurdt bepaald troch de wearde fan in bepaalde kategory fan guod.

Kieze echt wichtige produkten, in protte minsken binne ree om te ferwurkjen in grut bedrach fan it ferkeapjen fan ynformaasje, en it moat goed rekken hâlden yn 'e bou fan in reklamekampanje.

guod

Yn oerienstimming mei in protte moderne ûndersyk op 'e merk tsjintwurdich binne der mear as in miljoen ferskillende produkten, en yn moderne supermerken kinne sjoen wurde tagelyk mei 40.000 produkten, elk fan dat hat syn eigen skaaimerken, foar- en neidielen.

It wichtichste doel fan de marketing - it is goed om te witten en begripe de klant sadat er nedich it guod of tsjinsten koe wurde benadere sa ticht mooglik en as gefolch begûn te ferkeapjen harsels. Sa is it nedich om goed begryp harsels te ferkeapje kin net elk produkt, en dat bart allinnich yn it gefal dat, gewoan troch nei it produkt, men kin begripe alles oer it produkt, of op syn minst in soad.

As jo mei werkenbere produkten binne allegear ridlik ienfâldich, mei minder fanselssprekkend situaasje is wat yngewikkelder. Sa is it nedich om te begripen goed, dat der in oare graad fan net-obviousness fan it produkt, en as foarbyld, deselde kompjûter, dat is simpel genôch om te learen yn uterlik, mar it sil wêze ûnmooglik om te bepalen fanwege har eigenskippen.

It uterlik fan in grut tal produkten kinne ek sizze neat oer it wichtichste doel fan sokke guod, of om te praten oer it allinne vaguely. Sa, yn de measte gefallen foardielich moderne elektroanyske apparaten fertsjintwurdigje in Mean standert doazen.

tsjinsten

Trochinoar, hast 70% fan it BNP yn ûntwikkele lannen hjoed It wurdt bepaald troch de tsjinsten sektor, en de sektor hat in tige, tige hege groei tariven. Mei in grutte ferskaat oan tsjinsten is it hiel lestich om te bepalen mei gjin mienskiplike skaaimerken, en se kin ûnderferdield wurde yn harren dy't net nedich de direkte belutsenheid fan de klant yn it proses fan de útfiering, en ek dyjingen dy't kin net dien wurde sûnder it dielnimmen fan 'e klant. Under de lêste kin ûnderskieden wurde medysk, advisearring, reklame en edukative tsjinsten yn de útfiering fan dat de provider moat by steat wêze om goed omgean mei minsken.

Tsjinsten ferskille fan guod ek fanwege it feit dat yn it gefal de needsaak ûntstiet se kin wêze krekt genôch om te feroarjen, sadat marketeers hawwe mear kreative romte.

Guod en tsjinsten

Yn it proses fan commoditization fan de ferskate kategoryen fan 'e marketing striid foar de ekstra bonussen as gefolch fan stadichoan begjint te ferskowen nei tsjinsten. Sa, moderne winkels stride kinne net allinne op 'e kosten fan' e produkten oanbean, mar ek ferskate tsjinsten, it bieden fan grutter oankeap snelheid, beskikberens en priis fan levering fan oankocht guod, parkeare en mear.

Belibbe klant kin sels veel betaalt in bytsje foar it guod yn it gefal dat tagelyk dan sil in hege kwaliteit ferbân tsjinsten op in ridlike kosten yn ferliking mei konkurrinten. Sa is it nedich om goed begripe dat moderne fabrikanten en oanbieders fan ferskate soarten fan materiaal faak mear fertsjinje krekt troch de foarstelde tsjinst.