FMCG - wat is it? FMCG merk en har marketing geheimen

Ha jimme sjoen foar harsels, as steande yn in lange line oan 'e supermerk, inadvertently lûkt de earm nei de lokaasje fan' e kassa lade fan chocoladerepen of kauwgom, wurde stjoerd feilich yn jo Supermarkt cart? Op dat stuit, sûnder realisearjen is, dan wurde laat ta in marketing ploy en dêrtroch flugger de omset fan fûnsen op it mêd fan FMCG. "Wat is it?" - Jo freegje. Produkten dy't wy allegearre stean op in reguliere basis en dy't hieltyd nedich. Uitgebreide antwurden op fragen oer dizze produkten sille helpe yn dit artikel.

Hoe te erkennen FMCG produkten?

Mei de Ingelske ôfkoarting wurdt oerset as "konsumpsjewaren" (fast mooving consumptiegoederen). Simply set, dit is wat wy keapje is aloan en hiel faak as gefolch fan 'e snelle ferbrûk. Se wurde karakterisearre troch trije wichtichste funksjes:

• lege kosten;
• fast útfiering;
• brûke foar in koarte tiid perioade.

Alle produkten dekt troch dizze parameters ferbân mei FMCG. Wat binne dizze produkten? De earste produkten mei in beheinde houdbaarheid (molke, bakker produkten) en gau ferbrûkt (sigaretten, dranken, sûkelade, alkohol). Boppedat, dizze groep alle húshâldlike chemicaliën (poeders tandpasta, sjippe) en schoonheidsmiddelen, papier en plestik gebrûksfoarwerpen, alle soarten fan batterijen, gloeilamp ensafuorthinne.

Benammen FMCG merk

Yn tsjinstelling, konsumint durables, FMCG binne folle goedkeaper, en dêrom te fertsjinjen, bedriuwen yn dit fjild moatte hieltyd stân hâlden fan in hege omset. Frekwinsje fan oankeap konsumint guod op in lege genôch koste se - de basis fan it krijen fan in goede winst.

Yn de FMCG, lykas yn gjin oar gebiet hat de heechste en de fûle konkurrinsje foar in plak ûnder de sinne. Dêrom kinne wy net meitsje in flater yn kiezen foar de rjochter marketing strategy, prizebelied, jim moatte hieltyd hichte te bliuwen fan, siket nije produkten te bringen nei merk.

Supermerk - de beste plak foar FMCG

De meast populêr yn de realisaasje fan sokke guod hawwe wûn al dyn favorite FMCG Retail keatlingen hjoed, gewoan set, supermerken. Dat binne de sels-tsjinst winkels wienen by steat om effektyf ferkeapje harren produkten deistige fraach fanwege de neikommende komponinten:

• in breed skala oan guod;
• de relatyf lege kosten fan de produksje;
• alle grutte produkt kategoryen binne altyd beskikber (trochgeande bywurke).

Dêrneist goede planning pleatsen fan guod op 'e hiele grûngebiet fan' e supermerk (goed tocht-out marketing strategy) befoarderet hege konsumint aktiviteit. It is binnen de hannel netwurk makliker útfieren fan it prinsipe fan impulse gudde. Jo jo ôf wêrom't de showcase mei bonbons, Candies en kauwgom wurdt altyd leit oan de kassa, en it brea planken meastal binne yn 'e djipten fan' e winkel (te rinnen oant harren, ûnfrijwillich moatte rinne foarby en oare produkten)? Dit alles is gjin tafal, mar in marketing ploy, is tige populêr yn FMCG. Wat jout? De mooglikheid om te fergrutsjen ferkeap en fertsjinje by lege produkt prizen.

Specifics fan de marketing belied yn FMCG-sfear

By de funksjes karakteristyk fan marketing yn dit gebiet binne ûnder oare:

• trochgeande ferheging omset (doe't elke yndividuele item is goedkoop, de hege rendeminten kin allinnich bringe in wichtige bedrach fan ferkeap);
• It wichtichste part fan it wurk - wurk mei de konsumint syn tinzen (it is wichtich om te neamen de keapers fêst en faak ûnbewuste winsk te keapjen fan in produkt, meitsje ferlet fan it);
• twa saken binne wichtich - it plak it produkt opmaak (planken yn in supermerk) en klant loyaliteit (moatte kinne te lûken harren oandacht, te winnen it fertrouwen).

Sa, te oerlibjen yn in grut ferskaat oan guod fan it deistich konsumpsje en it hege nivo fan de kompetysje yn dit gebiet, en hawwe in protte te wurkjen hieltyd, hieltyd foar sykjen fan nije produkten en te fieren nije marketing geheimen, hanthavenje in ridlike priis nivo en tanimme omset.

FMCG merk realiteiten

Yn Amearika en West-Europa FMCG merk hat bestien foar een hiel lang en is goed foarút fan Ruslân op it mêd fan ûntwikkeling en organisaasje. Kategory FMCG yn Ruslân hat wurden mear of minder foarme yn de post-Sowjet tiidrek. Yn dit gefal, ien fan de earste bedriuwen dy't begûn te feroverjen op de Russyske merk fan flugge konsumpsjewaren, waard it bedriuw "MARS". Lykwols, se no ynnimt in foaroansteande posysje yn dit fjild. Eltsenien ken de traaljes "Snickers" en "Bounty" chocolate "Dove" en candy "Skitls". Sels ús pets te ferbrûkt wurdt harren produkten, gobbling omheech iten "Whiskas" of "Pedigree". Keapje ferskillende groepen en merken, wy net iens tinke dat yn feite in protte fan harren - binne krekt ferskillende aspekten fan ien gehiel. In oantal ferskillende produkten dy't ferkocht ûnder ferskillende merken, kinne wy sizze dat de measte fan har hearre ta deselde grutte merken ( "Nestle", "Wimm-Bill-Dann", "Coca-cola"). Dat suggerearret dat it merk regearet bijna in monopoalje, doe't ferskate fan 'e grutste bedriuwen hâlde har basis oandiel. Lytse bedriuwen yn dizze betinksten hawwe hurde tiden, mar guon fan harren fine harren niche en der feilich op 'e FMCG merk hjoed. Wat is dit as net in súksesfol marketingstrategy dy't helpt om te winnen (of win) de herten fan de konsuminten?